CCTV和中国移动入选世界品牌500强新榜单

royoz

中新社纽约12月19日电 由世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的2012年度(第九届)《世界品牌500强》排行榜19日在纽约揭晓。去年“季军”谷歌(Google)时隔6年重返榜首，被评为今年的世界品牌500强第一；微软(Microsoft)和可口可乐(Coca-Cola)分列第二、第三名。中国内地有23个品牌入选，其中入围品牌百强的有CCTV、中国移动、工商银行和国家电网。

品牌前十名中，除梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)外，其他9名均为美国品牌。上届“冠军”苹果(Apple)今年跌至第四，上届亚军“脸谱”(Facebook)则跌到第九。

最新“世界品牌500强”涉及26个国家。从品牌数量的国家分布看，美国以231个品牌居首，法国以44个品牌位居第二，日本以43个品牌入选排名第三。在当前低迷经济形势下，欧美国家一些曾叱咤风云的品牌已经受到了严峻的挑战。排名下滑最大的品牌几乎都来自于美国和法国，如美国的《新闻周刊》因明年停止印刷而跌出榜单，社交网站MSN因为“老态龙钟”无缘本届榜单。

入选本届榜单的品牌共覆盖了50个行业。食品与饮料行业共有35个品牌入榜，位居入选行业数量第一；曾一直稳坐入选品牌最多行业“宝座”的传统媒体，今年有34个品牌入围，屈居第二；汽车与零售行业入选品牌数均有小幅提升，分别以总数30个、24个品牌紧随其后。

在中国入选的品牌中，中信集团、中国建筑和中国农业银行三个品牌今年首次上榜，并使中国品牌入选数量达到23个，同德国并列入选品牌数国家排行第五位。

牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬·沃格(StephenWoolgar)博士表示，中国品牌在被外国用户接受方面仍存在一些困难和障碍，除了质量和设计等原因之外，在文化、语言和品牌故事等方面难以为外国消费者所理解和认同也是重要原因。中国品牌要想全球化，首先是中国文化能否全球化。