一家啤酒公司发布了一则消息，面向各大策划公司诚征宣传海报，开价是五十万美元。消息一出，国内许多策划公司趋之若鹜，不到半个月时间，这家啤酒公司就收到了上千幅广告作品，分管宣传的负责人从中选择了一件较为满意的作品。
作品的内容是这样的：一只啤酒瓶的上半身，瓶内啤酒油汹涌，在瓶颈处，紧握着一只手，拇指朝上，正欲顶起啤酒瓶的瓶盖。海报的广告标语是：“忍不住的诱惑！”
但是，这幅作品交给啤酒公司的老总定夺时，老总仅仅看了两秒钟就给否决了，理由是：这种创意略显生硬，并且用拇指来开酒瓶的做法十分危险，若是因此导致拇指受伤的人数大幅度增加，势必会有许多消费者来起诉我们，那就得不偿失了。
这无疑刘一个完美的拒绝，同时又彰显了啤酒公司对消费者无微不至的关怀。
看到这家啤酒公司的老总如此挑剔，许多策划公司纷纷望而却步。两天后，一位艺术系的学生胸有成竹地拿着自己的作品起进了啤酒公司老总的办公室。
也是同样的两秒钟，老总从自己的座位上站了起来，然后激动地说：“年轻人，太棒了，这才是我想要的！”这位学生也如愿以偿地得到了五十万元的报酬。
第二天，啤酒公司的海报就铺天盖地见诸各大平面媒体。想知道这幅海报的内容吗？其实很简单：一只啤酒瓶的上半身，在瓶颈处，紧握着一只手，瓶内啤酒汹涌，几乎要冲破瓶盖冒出来。这时候，瓶颈处紧握的那只手用拇指紧紧地压住瓶盖，尽管这样，啤酒还是如清泉溢了出来。这幅海报的广告标语是：“XX啤酒，精彩按捺不住！”
同样是一只大拇指，仅仅只是变换了一下位置，向上位移了一厘米，转换了一下姿势。
这在许多人看来，未免也太投机取巧了，然而，你可曾想过这样短短一厘米的背后，境界要差距多少米呢？
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